英国“王炸”传媒专业，你心动了吗？

　　英国的传媒，一直渗透在我们的学习生活当中。很多小伙伴为练习英语而开始接触BBC，继而被它对世界的洞悉所吸引。而英国，拥有世界上第一座电视台、是西方最大的广播机构。

　　此外，英语在当今国际交流中处于主导地位，使得英国的新闻产品跨越和占据了世界传媒版图上的大部分角落，并享有不可撼动的地位。

　　英国传媒专业QS/TIMES排名对比

　　从两大榜单中不难看出，Top10院校基本被 “G5集团+罗素集团” 院校占据，LSE在两个榜单都位列前三，KCL、Leeds、Cardiff、Goldsmith等院校也是频繁出现的面孔。

　　威斯敏斯特、东英格利亚UEA、莱斯特、萨塞克斯的传媒专业也是非常强势，拥有非常好的口碑。

　　现在，越来越多的大学为了全面发展，迎合国际市场需求，会开放更多的传媒课程来给到国际学生。

　　而我国的传媒行业正处于高速发展的状态，需要大量的传媒人才。无论是报纸、杂志、电视、网络媒体、或者企业，对于传媒人才也是万分渴求。在文化传播，企业公关，外联等工作岗位上。

　　中国与英国的传媒专业，分类并不完全一致，英国的传媒体系课程划分很细，大体可以分为四类。

　　A、纸媒（新闻、杂志）Journalism —语言要求高，实践性要求强

　　新闻类专业要学习的较有针对性，除了新闻相关的理论知识以外，还有很多新闻写作、新闻报道，出镜等实践课程，有些英国大学比较偏重实践，而有些则偏重于理论。考虑新闻学的要看学校是否提供实习机会，对就业有很大帮助。

　　开设综合新闻类专业的部分英国大学：利兹大学国际新闻（一个月的实习机会）；莱斯特大学新闻学（偏理论）；卡迪夫大学-国际新闻（理论、实践五五开）等。

　　此外，新闻类专业还按照不同的媒介分为：

　　广电/广播新闻，例如谢菲和UEA的广播新闻

　　纸媒新闻，比如谢菲的印刷传媒/杂志新闻、City的报纸新闻

　　网络新闻，谢菲新闻学（网络方向）；斯克莱德大学的数字新闻学；金史密斯学院的数字新闻

　　B、传播类Communication

　　传播传媒类专业要学习的东西比较宽泛，课程内容包括广告、市场营销、文化研究、公关等方面的理论性知识，当然也有一些理论和实践相结合的课程。

　　开设传播类专业的部分英国大学：

　　LSE的媒体与传播；利兹大学的传播学研究；政治传播；莱斯特大学的大众传播；卡迪夫的新闻，媒体和传播。

　　以莱斯特的大众传播为例，大众传播课程：会学到传媒文化研究在现代社会问题中的应用，传播理论，研究方法解析，媒体受众研究；数字媒体在生活中的应用等。这些课程虽然听上去很学术，略枯燥，但实际学习起来还是蛮有意思的。

　　举例子，像第一门课讲到过不同国家的麦当劳在店面设计上的不同，菜品种类的不同，进而告诉你视觉传播文化的影响力。第四门课研究媒体与受众的关系，例如现在很受欢迎的真人秀节目，他们是怎样抓住观众心理来设置节目情境的。

　　广告学：英国大学广告专业一般有两个分支，一个是与市场营销结合偏重于商科的广告学；另一个是与艺术设计相结合的广告设计制作类专业。

　　南安普敦开设的MA Global Advertising and Branding专业是在温彻斯特艺术学院的，建议是学广告，市场营销或商科的学生申，不喜欢学播音，金融，语言类，艺术设计的学生申请，常见拒信理由是本科背景不符。

　　市场营销方向广告专业：强调广告投放、媒体选择。主要课程包括：消费心理学，公共关系学、广告学等。艺术设计方向广告专业：强调广告产品的设计、制作与策划。主要课程有：平面设计、CIS设计、网络设计等。

　　以利兹的Advertising and Marketing为例，该专业获得CIM特许市场营销协会认证，可以让学生在营销传播与广告方面获得专业知识，全面了解市场营销策略，消费者行为分析等。以理论与实践结合，学生会接触品牌管理，交流传播，企业通信等，实践不同类型的广告case study，设计媒体策划方案，模拟数字营销。

　　不同于其他的商科专业，这个课程的最大特色是，课程最后的final project，是有两个选项是可供选择的。学生可以选择传统的，也就是选一个主题完成自己的毕业论文；也可以选择一个咨询类的项目，项目允许学生与外部企业联合，旨在解决真实的市场营销问题。而利兹大学Advertising需要准备作品集。

　　公共关系学是一个新兴专业，涵盖了心理学、管理学、行为科学、传播学、社会学、政治学、逻辑学等各方面的知识。根据不同的专业方向，可能还需要学习更专业的知识，比如法律、电影制作、广告学、金融学。英国有一个公关关系学方面的认证，叫CIPR，纽卡斯尔大学，UAL等大学的公关都有此资格认证，不过UAL偏重于已经有工作经验的申请人。

　　利兹大学的公共关系学专业则根据不同方向分为两个：公共关系与社会；企业传讯，市场营销与公共关系，前者偏传播，文化，公关，并且有实习机会；后者注重企业沟通，探索市场营销与公关的关系。

　　C. Media媒体类

　　媒体类专业要学习的东西就比较偏纯理论了，以媒体本身为研究对象，有时候还会涉及到社会语言学，社会学，历史学，符号学，文化研究等课程。

　　媒体管理类，一门偏商科的传媒专业，毕业后可以从事媒体机构、公共机构和网络机构信息管理、媒体研究等相关工作。院校如格拉，卡迪夫，威敏，南安等。

　　以格拉斯哥大学为例：格拉斯哥MSc Media Management 课程，由传媒经济学大师Gillian doyle 创立，格拉斯哥大学文学院和商学院合办（PS有针对性的问题）。

　　特色课程是Media Economics，上课的每一周除了内容详实有的lecture 外，还有guest lecture，也就是邀请传媒公司的高管来讲自己行业和公司现状，如bbc，stv，等。

　　除此之外，这一课程也有很多专业福利，如受邀进入bbc scotland 总部参观，邀请FIPP期刊的CEO 来对team work 所做的杂志进行评鉴等，总之资源比较丰富。但是这个专业偏理论而不是偏实践，很适合做理论研究或提升媒体理论知识的同学。

　　利兹：MA Society, Culture and Media。

　　卡迪夫大学：MBA Media Management，核心课程主要是探索商业管理相关内容，并辅以一些其他内容，让学生深入研究媒体行业的议题。还有一些比较独特的课程，比如数字媒体管理，品牌与媒体，探索媒体这个动态行业的最新发展。但不需要相关工作经验；本科均分80以上；雅思7.0。

　　约克大学：MSc Social Media and Management，旨在让学生了解现有的以及新兴的技术，并培养学生评估社交媒体对英国及全球范围内商业、公共和第三方部门组织方面影响力的能力。开设的必修课有：了解深交媒体、韵律学与社会、社会研究方法与管理、组织分析、商业信息系统、创新与信息技术管理、组织的持续性与变化等，本科均分80-85以上；雅思7.0，写作不低于6.0

　　媒体研究与文化：华威；拉夫堡， UEA，兰卡等都有开设，课程比较杂糅，适合转专业的学生。

　　新媒体/数字媒体类：UCL- IOE；华威；利兹（新开的，发展不长）；卡迪夫等。

　　以华威大学举例：华威的Digital Media and Culture专业于2013年开设，是一个非常新的专业。理论课会提出各种数字化形式的例子，如社交媒体、大数据、CRM等，以及它们与商业广告营销、文化传播等的结合。

　　每周都必经paper轰炸，无限开启脑洞。每周还要上各式各样的lab。有的lab主要学CSS，作业是做个网页出来；还有的会分析一些新媒体可视化和监控工具，比如各类社交软件平台、搜索引擎，分析网民对某一特定词条的情感态度。总体来说这个课程偏理论，LAB课程在技术上难度并不大。申请并不很卡本科专业背景，但要求学生要有媒体实践相关的经历。此类专业就业方向企业是媒介专员，广告公司策划，新媒体相关等。

　　D. 其他类

　　除了上面提到的三大类，传媒专业还有电影学，培养导演，制片人，媒体视频部以及创意媒体产业相关的人才，以及近年来非常热门的专业CCI，文创类行业发展到现在，对于国内还是比较新的一个专业，但起源地是英国，文创行业最早的提出，是1997年英国为了振兴经济，利用自身丰富的文化资源所搞出来的新行业，代表人物是John Howkins，更早可以追溯到94年土澳的Creative Nation计划，所以这也是为什么文创专业学的东西，会特别杂的原因，因为本来就是文化搭台，经济唱戏的原则，对于商科原理，传媒，策展，博物馆学，法律，表演艺术等等都要略知一二。

　　就业的话，比较理想的可以考虑类似于迪士尼类型的大型游乐园，当然有情怀也可以去博物馆或类似798这样的创意产业园，也可以做一些策展，音乐会或展会的工作，当然传媒行业有更广泛的施展空间。开设这个专业的有，KCL，华威，拉夫堡，谢菲。

　　创意文化产业基本不卡背景，因此也成为众多学生转专业的第一首选，也不会太偏技术类的。当然谢菲的CCI特殊一点，在管理学院，还是卡排名的。

　　拉夫堡大学 Creative Industries & Cultural Policy

　　利兹大学 Culture, Creativity and Entrepreneurship

　　诺丁汉大学 Cultural Industries and Entrepreneurship

　　纽卡斯尔大学 Cultural & Creative Industries

　　电影类偏向于理论类的：UCL，爱丁堡，华威，埃克塞特，UEA，南安，布里斯托：都有Film Studies专业；偏向于电影制作的，萨塞克斯的Film Making；布里斯托的Film & TV production。